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2018年,你还会选择香飘飘奶茶吗?

2018-05-08

2018年,你还会选择香飘飘奶茶吗?

2018-05-08 11:43来源:港股解码经销商/IPO/财报

原标题:2018年,你还会选择香飘飘奶茶吗?

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“香飘飘奶茶,一年卖出......多杯,能环绕地球......圈,连续......年,全国销量领先”,每次看到香飘飘,这个品牌的魔性的广告语就会浮现在人的眼前。

不过,香飘飘(603711)也实在是算得上是奶茶界的实力派,自2005年创办之后,一直专注于固体杯装奶茶领域,经过12年的耕耘,“香飘飘奶茶”着实是名声大噪。2016年4月,香飘飘出于品类拓展的战略思考,正式进军液体奶茶领域,希望为奶茶事业打开一个新的纪元。

经典镇店,新品给力

多次冲击IPO之后,香飘飘终于成功上市,2018年则是香飘飘上市后的第一年,2018年第一季度的财报对于香飘飘来说至关重要。

4月28日,香飘飘发布了2018年第一季度财报,根据财报显示,在本期内,香飘飘共录得营业收入人民币6.52亿元,相比上年同期同比增长111.41%,翻了一倍;录得归属于上市公司股东净利润2830.08万元,相比上年同期同比增长35.04%;录得扣非净利润1678.52万元,相比上年同期同比增长203.54%,进步巨大。若探原因,一方面香飘飘的经典款奶茶销量得到了上升,另一方面,其新品也表现不俗。

来源:上海证券交易所

根据上表可以看出来,与大家所认为的杯装奶茶不再受欢迎的观点相反,香飘飘经典的两款杯装奶茶,“美味系列”与“椰果系列”销售收入依旧有所增长。两款奶茶在本期内录得的销售收入分别为2.49亿、3.33亿元人民币,相比上年同期分别同比增长162%、61%。

新款的兰芳园系列与MECO系列也表现良好,特别是MECO系列,身上更是承担了香飘飘转向即饮奶茶市场的重任。香飘飘董事长蒋建琪在接受记者采访时曾经说过,“推出Meco牛乳茶是香飘飘顺应消费升级、剑指消费新生代,开启品牌年轻化战略升级的重要举措。”

目前国内奶茶市场主要产品形态有液态瓶装奶茶、杯装奶茶、盒袋装奶茶以及通过门店形式直接现场制作并向消费者出售的现调奶茶几大类。市面上在售的大部分瓶装奶茶并非真正意义的奶茶,而线下实体店里的现调奶茶,又缺少生产的标准化。蒋建琪表示,“香飘飘的Meco牛乳茶正好弥补两者的不足。推出Meco牛乳茶之后,前10个月销售额达3亿元,但在香飘飘的规划中,这款即饮杯状奶茶产品的目标是做到100亿元。”百亿单品的梦想能否成为现实,就要看Meco牛乳茶接下来的表现如何了。

电商渠道快速增长

来源:上海证券交易所

香飘飘比较传统的销售渠道便是通过经销商销售产品,目前,香飘飘已经在全国范围内建立了广泛的遍布各大省市的经销商网络,在本报告期末期经销商数量共有1169个。在本期内,香飘飘通过经销商途径录得的销售收入高达6.21亿元人民币,占总销售收入的96.05%,相比上年同期上涨了111%。

香飘飘除了从传统经销商渠道录得的销售收入大幅上涨之外,从电子商务渠道录得的销售收入上涨更快。在本期内,香飘飘从电子商务渠道录得的销售收入为2552.54万元,相比上年同期上涨了176%,这说明香飘飘也在加大电子商务渠道的建设。从前的香飘飘通常是作为春节拜年的贺礼,被消费者从大街小巷的商店之中带走;如今的消费者更加注重饮品的口感与及时获得及时享用的乐趣,转向电子商务渠道不可不为。

最后,值得注意的是,香飘飘已经开始扩展国外市场了,虽然在本期内录得的收入不多,但亦是好的开始,不知道,等到下一次再次听到香飘飘广告的时候,香飘飘可以绕地球几圈。

作者:施琳慧

编辑:徐冰莹返回搜狐,查看更多

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